Az utolsó felmérések arról szólnak, hogy a magyarországi lakosság több, mint fele aktívan használja az internetet. A nagyobb városokban, és a 39 évnél fiatalabbak körében pedig szinte mindenki használja a világhálót. Az Etarget képes megszólítani ezeket az embereket.
Az is igaz, hogy mindenki olyan embert elér az óriásplakát, aki nem ül otthon, nem fekszik a kórházban, vagy aki nem egy eldugott, ritkán lakott településen él.
Mivel a hirdetéssel lefedett terület szinte azonos, jogos a kérdés, hogy melyik csatornát használjuk – és milyen szituációkban.
Költségvetés vs. hatékonyság
Egy országos óriásplakát kampányra több ezer eurós keretre van szükség – ideális esetben ez az összeg több tízezer euró. Az Etargetben ennél sokkal olcsóbban lehet hatékonyan hirdetni, úgy, hogy a „találatok száma” nem változik.
Végszó: Ha olyan reklámkampányt tervezel, amely célja a lehető legtöbb ember elérése, akkor az óriásplakátok esetében erre 10-50 ezer eurós keretet kell elkülöníteni. Ha ugyanezt a célt szeretnéd elérni egy Etargetes kampányban, akkor 1000 – 30 000 eurós keret az ideális. Ennek nagysága a hirdetett termék függvénye.
Regionális célzás
Egy óriásplakát-kampány esetében lehetőség van arra, hogy csak bizonyos régiókban hirdess, vagy erre a területre koncentráld a hirdetések nagy részét. Az Etargetnek ezen a téren egyelőre korlátozottak a lehetőségei.
Végszó: Ha a kampány csak a kisebb régiókra összpontosít, akkor érdemesebb az óriásplakátokat választani.
Célzás szocio-demográfiai adatok alapján
Az óriásplakát-kampányt úgy is lehet tervezni, hogy olyan helyeken jelenjen meg, ahol csak bizonyos célcsoportokat ér el vele (pl. a város gazdag vagy a szegény negyedében élőket), de összességében elmondhatjuk, hogy ezek a lehetőségek korlátozva vannak, nehéz megvalósítani. Az Etarget képes a pontos célzásra, például az olvasók (akikhez eljut a hirdetés) érdeklődési köre alapján. Ezzel pontosan meg lehet határozni a célcsoportot.
Végszó: Ha a hirdetés üzenetét csak egy szűk csoportnak szeretnéd eljuttatni, akkor az Etarget rendszere ezt jobban meg tudja valósítani.
A megszólítás minősége
Ha abból a feltétezésből indulunk ki, hogy a reklám kreatívja jól sikerült, akkor az óriásplakátok által az emberek megismerik a céget – logó segítségével. Vizuálisan bemutathatod a terméket, annak előnyeit – mindezt a szlogen segítségével.
Az Etarget reklámjai elsősorban szöveggel mutatják be a céget, itt is bemutathatod a terméket a szlogen segítségével, de növelheted is a weboldal látogatóinak számát. Az ilyen látogatások pedig még alaposabban megismertetik a céget és a terméket a látogatóval. A termékről kapott információ, annak alapossága összehasonlíthatatlanul jobb, és hatékonyabb az óriásplakátokkal.
Végszó:
– Ha a kampány elsődleges célja az, hogy megismertesse az emberekkel a cég logóját és termékeit, akkor az óriásplakát jobb megoldás.
– Ha a kampány célja a termék és a cég tényszerű népszerűsítése, akkor jobb megoldás az Etarget.
Példák a kampányra
Óriásplakát-kampány
Költségvetés: 30 000 euró (a nyomtatási költséggel)
Óriásplakát – általános formátum: 210
Megaboard: 5
Etarget kampány
Költségvetés: 30 000 euró (előállításra nincs szükség)
A hirdetés szövegének megjelenési száma: 150 000 000
A hirdető weboldalának látogatottsága: 280 000
