Az online marketinggel kapcsolatos tippeket tartalmazó bejegyzéssorozatunk első részében az online kampányok alapkövével, a saját honlappal foglalkoztunk. Most az egyszer használatos webes formátumokkal, mégpedig a fogadóoldal (angolul landing page) és a mikroszájt fogalmával fogunk megismerkedni.
Ha már sikerült honlapunk minőségét a kívánt szintre feltornázni, folytathatjuk a kifinomultabb lépésekkel. Megfelelő kiegészítés lehet például a mikroszájtok és fogadóoldalak létrehozása.
Mikroszájt – az egyszer használatos weboldal
Új szolgáltatást indított vagy új terméket mutatott be, és értesíteni szeretné erről ügyfeleit? Épp erre a célra tesz jó szolgálatot az ún. mikroszájt. Egy egyszerű példa segítségével bemutatjuk, mire is szolgál. A lényeg, hogy a látogatókat az összes kommunikációs csatornáról (PPC, banner, TV reklám, billboard stb.) erre az egyetlen oldalra kell irányítani. A mikroszájt számára célszerű egy önálló domain létrehozása. Tehát a www.azenhonlapom.hu cím helyett a www.azenmikroszajtom.hu címre irányítjuk az ügyfeleket.
A mikroszájton feltüntetjük a döntéshez szükséges összes információt. Ha a látogatóknak megtetszik a kínált termék vagy szolgáltatás, ideális esetben ezen a mikroszájton meg is rendelhetik azt. Ha nem lehetséges árusítani rögtön az oldalon, kérjünk egy elérhetőséget a látogatótól. Önnek kell majd kapcsolatba lépnie az ügyféllel. Ne várjon, míg maga az ügyfél jelentkezik, mert nagy valószínűséggel nem fogja megtenni. Az ügyfél sok egyéb lehetőség közül válogathat, így nagy eséllyel megfeledkezik majd Önről.
Fogadóoldal – a talpraesettek eszköze
A mikroszájttal ellentétben a fogadóoldal a honlapunk részét képezi. Ez azt jelenti, hogy nem önálló domainen fut, hanem például a www.azenhonlapom.hu/aktualis_ajanlat címen.
Az fogadóoldalak létrehozásakor tudatosítanunk kell, hogy a honlapra sok különböző forrásból és különféle okokból érkeznek a látogatók. Tegyük föl, hogy szállást hirdet a Balatonnál. Egyesek a keresők segítségével találnak Önre, mert például szállást keresnek a balatoni nyaraláshoz. Mások az Etarget kampányon keresztül érkeznek, amelyben Ön céges rendezvények megrendezésére kínál lehetőséget. Az utóbbi esetben nem célszerű a főoldalra küldeni a látogatókat (pl. www.balatoniszallas.hu), sokkal célszerűbb egy erre a célra létrehozott fogadóoldalra küldeni őket, amely közvetlenül a hirdetett szolgáltatást mutatja be (tehát www.balatoniszallas.hu/ceges_rendezvenyek).
Egy fogadóoldalt Ön is létre tud hozni. Elég csupán, ha megkéri az ügynökséget, aki a honlapot készítette, hogy tervezzen egy erre a célra létrehozott sablont. Ezt követően üljön le egy szövegíróval vagy az illetővel, aki általában a honlapra szánt szövegeket írja, és az ő segítségével készítse el az első tematikus fogadóoldalt. Mivel ezt az oldalt pont a reklámkampányok végett hozta létre, hagyjon helyet a költségvetésben a reklámra is – például az Etargeten keresztül.
Van már tapasztalata fogadóoldalak vagy mikroszájtok létrehozásával? Kifizetődő volt a befektetett energia? Írja meg tapasztalatait kommentben!
Ez a bejegyzés a Hospodárske noviny oldalain került először publikálásra.
Tags: Etarget, landing page, mikrosite, mikroszajt, online marketing, PPC
Tornoczky Gábor
Igen, a mikroszájtról már hallottam SEO kapcsán is. kitartó munkával és jó célzással még az organikus találatok esetében is több helyet birtokolhatunk akár az első oldalon is a keresőkben.